耐克品牌始创于1962年，十年后首次推出以希腊胜利女神“Nike”命名的运动鞋。四十几年来，耐克品牌始终致力于运动鞋科技的研究，推出了众多广受欢迎的品种，其中以“Nike Air”气垫最为著名——这是一项足以让耐克傲视运动用品界的重要科技。

       “Nike Air”是一种设置于球鞋中底及外底之间的缓震气垫，它让运动员踏在地上的每一步都可减轻脚步承受的撞击力，从而起到保护运动员双脚的作用。“Nike Air”气垫共分Turnd Air 、Air Max、Total Air和Zoom Air和Ramp Air五种，它的每一次革新都为耐克品牌带来了更大的声誉和更多的拥护者，品牌影响力在不断扩大。

       随着运动用品界竞争的加剧，局限于跑步鞋科技研发的策略已明显不能适应品牌的发展，于是，耐克逐渐将触角伸到篮球、足球、滑板和高尔夫等多个运动领域，并取得了不菲的成绩。另外在服装领域，耐克也继续着他们的科学研究，并推出了Nike F.I.T和Nike Sphere两大系列。

       经过几十年的发展，耐克已成长为一个相当成熟的体育运动品牌，他们有着明确的目标客户群——30岁以下的都市年轻人；也有着始终如一的品牌宗旨——保证提供给顾客一切必要的装备，令其达到个人体能的巅峰。值得一提的是，在产品宣传上，耐克大胆采用了淡化品牌意识、着重精神表现的宣传方式，并根据这一理念创作了众多深入人心的广告片。尽管这些广告片中从不明确提及耐克品牌，也不过多宣传产品特性和优势，但其中展现的自信、自我、张扬和永不服输的精神却深深印在人们的脑海之中，并令人自然而然地将其与耐克品牌划上等号。

       Just do it——这一运动用品界最成功的口号，影响了几代热爱运动的年轻人，而它也正是耐克淡化品牌宣传方式的成功案例之一，它使得耐克宣扬的随性与自信延伸到世界的每一个角落，使得更多有勇气追求新鲜事物的人加入到运动的行列中来。